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El tridente del ramo de la distribución que más invierte en publicidad en España lo conforman El Corte Inglés, Burger King y McDonald's.
Las empresas de distribución tienen fama, probablemente merecida (a tenor de los abultadísimos presupuestos de marketing y publicidad que manejan), de titanes en la industria publicitaria. Y su vigorosa fuerza se refleja como un espejo en las colosales cifras que invierten cada año en publicidad. Según datos de InfoAdex que recoge la revista Anuncios, en 2018 el casi siempre desprendido ramo de la distribución realizó en España un desembolso publicitario de 337 millones de euros, un 0,8% que en 2017.
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El estudio biométrico de Integral Ad Science (IAS) revela que en los contextos de calidad los anuncios generan hasta un 20% más de engagement de los usuarios con las marcas y un 30% más de tasa de recuerdo de estos.
El estudio de Integral Ad Science (IAS) centrado en la navegación móvil ha demostrado que existen evidencias neurológicas de que el entorno digital en el que se publica un anuncio tiene un impacto capital en cómo los usuarios lo perciben. De hecho, se señala que los anuncios vistos en entornos de calidad son percibidos un 74% más favorablemente por los consumidores que las mismas impresiones en otros entornos de baja calidad.
FUENTE: IPMARK 27/05/2019
Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios, esperan que la inversión publicitaria crezca un 2% este año. Es una cifra modesta, pero que supone una mejora de dos décimas respecto a las previsiones del pasado mes de enero. Las esperanzas están depositadas en la segunda mitad de 2019, porque la primera cerrará sin abandonar la atonía.
El análisis presentado por Neuromedia ha concluido con que la diversificación en la planificación de los medios mejora el recuerdo publicitario.
Neuromedia ha realizado un estudio que coteja la inversión publicitaria y el recuerdo, segmentándolo por sectores de actividad empresarial de las marcas analizadas. El hecho de conocer la manera en que cada sector invierte en publicidad a lo largo de los años permite extraer líneas de tendencia y detectar variaciones en la estacionalidad de las inversiones en otros.
FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM 06/03/2019
Así impacta la publicidad online en hombres y mujeres.
El estudio AdReaction de Kantar Millward Brown, muestra las diferencias del impacto publicitario entre hombres y mujeres.
Fuente: marketingdirecto.com
Aunque el targeting demográfico es cada vez más residual, es importante tener en cuenta las diferencias entre hombres y mujeres a la hora de buscarles en el mundo online.
Las reacciones de unos y otros a ciertos contenidos y formatos no son las mismas y, por ello, no solo hay que asegurarse de emitir el mensaje correcto, sino también de hacerlo a través del medio adecuado. Según datos del estudio AdReaction de Kantar Millward Brown, la publicidad online no es tan efectiva en mujeres. Más concretamente, en 2018, los anuncios digitales generaron un 28% menos de impacto de marca entre las mujeres que entre los hombres, y menos mujeres los consideran relevantes y fiables (35% vs 38% de los hombres). En cuanto a los formatos, las mujeres prefieren contenidos online en vídeo que duren 10 segundos o menos, mientras que los hombres son más tolerantes a mensajes más largos. Cuando se trata de esquivar la publicidad, ambos sexos son tendentes a ello aunque, mientras las mujeres recurren a hacer otras cosas mientras se les muestran, los hombres prefieren el ad blocking. Finalmente, además de la publicidad, las mujeres también se dejan influir por el boca a boca o las acciones en el punto de venta. |
AutorDepartamento de Comunicación de ANEB Archivos
Agosto 2019
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