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Asociación Nacional de Empresas de Buzoneo

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La inversión publicitaria global crece un 23,6% en el segundo trimestre

14/7/2021

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Fuente: IPMARK 13/07/2021
Los crecimientos experimentados en la inversión publicitaria a escala global durante el primer y segundo trimestre han llevado a WARC a elevar su previsión para finales de año: del +6,7% al +12,6%.

La inversión publicitaria global avanza al ritmo que la campaña de vacunación. Se espera que la misma se incremente un 12,6% para 2021, hasta alcanzar los 665.000 millones de dólares. Para 2022, se divisa un crecimiento algo menor, pero de nuevo, ascendente, del 8,2%, hasta sobrepasar los 700.000 millones. 

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El 60% de los anunciantes fechan la recuperación en julio de 2021

22/10/2020

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FUENTE: IPMARK 21/10/2020
La 2ª oleada Especial COVID-19 del Barómetro Trend Score que elabora Scopen, junto con el Foro de Medios de la Asociación Española de Anunciantes, muestra que 4 de cada 10 anunciantes han estabilizado su inversión publicitaria en este segundo semestre, frenando la curva iniciada en abril de este año.

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WEBINAR | PRESENTACIÓN II ESTUDIO DE PUBLICIDAD DIRECTA EN ESPAÑA

5/5/2020

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FUENTE: ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE MARKETING DE ESPAÑA asociacionmkt.es

WEBINAR | PRESENTACIÓN II ESTUDIO DE PUBLICIDAD DIRECTA EN ESPAÑA
13 de mayo / 09:30 - 10:30

La publicidad directa sigue siendo una de las principales técnicas utilizadas para llegar al consumidor. El próximo 13 de mayo realizamos vía streaming la presentación del II Estudio de Publicidad Directa en España, elaborado por Geobuzón y Kantar en colaboración con la Asociación de Marketing de España.

El estudio refleja cómo el buzoneo contribuye al recuerdo publicitario de marca. Gracias a él conoceremos cuáles son las marcas con mayor notoriedad en medios offline y qué aporta el canal buzoneo a las marcas, así como la percepción de la publicidad directa por parte del consumidor frente al resto de canales por los que informarse.
¿Qué uso dan los españoles a los folletos que reciben en su buzón? ¿Qué folletos son los más esperados y cómo influyen en la comunicación de aperturas, ofertas y promociones? ¿Cuáles son los hábitos de compra de los receptores de folletos?
A través de este estudio podremos profundizar sobre las estrategias y tácticas de publicidad directa que las marcas y puntos de venta incluyen en sus planes de comunicación y publicidad.
AGENDA
  • 9:35 – 9:40 – Bienvenida de la Asociación de Marketing de España
  • 9:40 – 10:05 – Presentación del II Estudio de Publicidad Directa
  • 10:05 – 10:15 – Ronda de preguntas y debate
> Puedes inscribirte de manera gratuita a través de este enlace
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Barómetro Covid-19 y Marketing en España. Asociación de Marketing de España.

23/4/2020

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FUENTE: Asociación de Marketing de España 23/04/2020
3ª oleada I Barómetro Covid-19 y Marketing en España.
Actualizado a 23 de abril de 2020.

Descarga aquí el informe completo de la tercera oleada
Informe
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La última campaña de Lidl eleva sus precios bajos a la categoría de arte

21/1/2020

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FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM 14/01/2019
Lidl se basa en el formato de documental de la 2 para su nueva campaña
Con el Preciobajismo, Lidl resalta su liderazgo en precios y su modelo único de negocio, ofreciendo la mayor calidad en sus productos al mejor precio.
Imagen
Lidl ha decidido crear un nuevo movimiento artístico, el "Preciobajismo". Este ha sido el nombre elegido por la cadena de supermercados alemana para su nueva campaña publicitaria en la que, junto a Tiempo BBDO la compañía eleva sus precios a la categoría de arte.

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Principales tendencias en comunicación para 2020

15/1/2020

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FUENTE: CONTROLPUBLICIDAD.COM. Miércoles, 15 de enero 2020
Según un reciente informe de Evercom, el branding con propósito, las búsquedas por voz y las plataformas interactivas marcarán la comunicación de las compañías en 2020.
En un momento en el que las compañías compiten en la economía de la reputación, es más importante que nunca comunicar el papel que cumple la marca en las comunidades en las que opera. La comunicación sigue afianzándose como palanca de la productividad y la mejora de los resultados de negocio y de la atracción del talento. Así se desprende del informe "Top Trends Comunicación 2020", de Evercom.

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“La Historia de Mateo”, de DDB para Aldi

25/11/2019

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FUENTE: ELPUBLICISTA.ES 22/11/2019
Ficha técnica “La Historia de Mateo”. Anunciante: Aldi. Marca: Aldi
Producto: Supermercado
Agencia: DDB
Director general creativo: Jose María Roca de Viñals
Directores creativos:  Matilde Sabrás, Héctor Jurado
Sonido: Deluxe
Música:  BSO “Historia de un Amor”
Locutor: Pol Nubiala
Título: “La Historia de Mateo”
Periodo campaña: Noviembre - Diciembre
Agencia de medios: Havas
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Cómo diseñar un folleto publicitario

12/9/2019

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FUENTE: marketingdirecto.com 11/09/19

Los folletos y catálogos publicitarios tienen su estructura de diseño.

La imagen, la tipografía, los márgenes, la claridad y el orden son algunas características a tener en cuenta para diseñar un folleto publicitario.
Imagen
Cuando nos disponemos a diseñar cualquier tipo de material gráfico destinado a ser utilizado como elemento publicitario, debemos tener en cuenta una serie de cuestiones con el objetivo de mejorar la comprensión, la comunicación y la experiencia de usuario. El diseño es una de las asignaturas pendientes en el ámbito del buzoneo, ya que muchas veces se busca antes la optimización del espacio y del uso de papel que otras cuestiones como la apariencia.

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Esta genial pintura interactiva le invita a explorar los últimos 60 años de publicidad

28/8/2019

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FUENTE: marketingdirecto.com
Clio Awards condensa 60 años de publicidad en esta pintura interactiva
Para celebrar por todo lo alto su 60º aniversario los Clio Awards han alumbrado una fenomenal pintura interactiva que recoge los grandes hitos publicitarios de los últimos 60 años.
Imagen

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Las 10 empresas de distribución que más llenan el "carrito" publicitario en España

8/8/2019

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FUENTE: marketingdirecto.com 07/agosto/2019
El tridente del ramo de la distribución que más invierte en publicidad en España lo conforman El Corte Inglés, Burger King y McDonald's.

Las empresas de distribución tienen fama, probablemente merecida (a tenor de los abultadísimos presupuestos de marketing y publicidad que manejan), de titanes en la industria publicitaria. Y su vigorosa fuerza se refleja como un espejo en las colosales cifras que invierten cada año en publicidad.

Según datos de InfoAdex que recoge la revista Anuncios, en 2018 el casi siempre desprendido ramo de la distribución realizó en España un desembolso publicitario de 337 millones de euros, un 0,8% que en 2017.

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