FUENTE: ELPUBLICITA.ES 16/07/2019

El estudio biométrico de Integral Ad Science (IAS) revela que en los contextos de calidad los anuncios generan hasta un 20% más de engagement de los usuarios con las marcas y un 30% más de tasa de recuerdo de estos.

El estudio de Integral Ad Science (IAS) centrado en la navegación móvil ha demostrado que existen evidencias neurológicas de que el entorno digital en el que se publica un anuncio tiene un impacto capital en cómo los usuarios lo perciben. De hecho, se señala que los anuncios vistos en entornos de calidad son percibidos un 74% más favorablemente por los consumidores que las mismas impresiones en otros entornos de baja calidad.

Fuente: marketingdirecto.com 15/07/19

La cadena de supermercados Adi ha lanzado una campaña en la que presume de su “tooodo incluido” con 3 spots que cuentan las ventajas de su oferta en clave de humor.

Este verano, ALDI lanza la "Pulsera Tooodo Incluido", inspirada en las pulseras de los resorts del Caribe, pero con un todo incluido todavía más incluido. Porque ha sido diseñada con tecnología contactless y cuenta con un crédito de 1.500 € para que sus consumidores se lleven casi tooodo ALDI totalmente gratis.

Fuente: El Publicista 27/06/2019

El consumo online en los medios tradicionales TV, radio y prensa recuperan en digital los espectadores, oyentes y lectores que pierden en sus soportes tradicionales

Ymedia Vizeum, con datos de EGM, CCS y las distintas herramientas de Comscore, ha analizado en el estudio ‘Los medios tradicionales en la ola digital’ cómo los grandes medios tradicionales TV, radio y prensa, han afrontado en los últimos años la ola de la digitalización, cómo han evolucionado sus audiencias y cómo se enfrentan a los nuevos competidores. Estos medios han perdido en general espectadores, oyentes y lectores en su forma de consumo tradicional, pero compensan esta pérdida con un aumento de sus audiencias en online, lo que les permite mantener su penetración y seguir llegando a porcentajes muy importantes de la población española.

FUENTE: IPMARK 27/05/2019

Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios,  esperan que la inversión publicitaria crezca un 2% este año. Es una cifra modesta, pero que supone una mejora de dos décimas respecto a las previsiones del pasado mes de enero. Las esperanzas están depositadas en la segunda mitad de 2019, porque la primera cerrará sin abandonar la atonía.

FUENTE: controlpublicidad.com

El pasado año Ikea anunciaba su intención de abrir nuevas tiendas en el centro de las grandes ciudades, tal y como podemos comprobar con esta original acción en una estación del Metro de París convertida en `showroom´ de la compañía sueca.

Con el fin de promocionar su nueva tienda en el barrio Madeleine, ubicado en el corazón de París, Ikea ha transformado la estación de metro homónima en un showroom con más de 1.500 productos en exposición. Esta acción se enmarca dentro de la estrategia de Ikea de abrir pequeñas tiendas en el centro de las grandes ciudades para facilitar a los urbanitas que carecen de vehículo propio el acceso a sus muebles y artículos de decoración. Y, dado que éstos son usuarios habituales del metro, el lugar elegido para la acción no puede ser más acertado.
Ikea anunció a mediados de noviembre del pasado año que invertirá 5.800 millones de euros durante los próximos tres años para potenciar su presencia física y crecer en el centro de las ciudades. Todo un cambio de concepto para la firma, que tradicionalmente ha ubicado sus tiendas en las afueras. 

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM 15/04/2019

El nuevo logo de IKEA es muy similar al anterior
IKEA ha lanzado su nueva imagen con modificaciones casi imperceptibles respecto a su logo de siempre, pero que incluyen cambios en el tamaño y en el color.

FUENTE: ELPUBLICISTA.ES 12/03/2019

La filial española de la red de agencias del grupo Omnicom se encargará de toda la creatividad de la marca
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Aldi Nord España, empresa propietaria de los supermercados Aldi, ha elegido a DDB España para que se encargue de la cuenta creativa de la marca en España a partir de ahora, labor que estos últimos años ha desempeñado McCann Spain (IPG Group) desde su oficina de Barcelona. La elección se ha llevado a cabo tras desarrollar un concurso con varias agencias de Barcelona.

FUENTE: MARKETINGDIRECTO.COM 06/03/2019

El estudio AdReaction de Kantar Millward Brown, muestra las diferencias del impacto publicitario entre hombres y mujeres.

Aunque el targeting demográfico es cada vez más residual, es importante tener en cuenta las diferencias entre hombres y mujeres a la hora de buscarles en el mundo online.

Las reacciones de unos y otros a ciertos contenidos y formatos no son las mismas y, por ello, no solo hay que asegurarse de emitir el mensaje correcto, sino también de hacerlo a través del medio adecuado.

Según datos del estudio AdReaction de Kantar Millward Brown, la publicidad online no es tan efectiva en mujeres. Más concretamente, en 2018, los anuncios digitales generaron un 28% menos de impacto de marca entre las mujeres que entre los hombres, y menos mujeres los consideran relevantes y fiables (35% vs 38% de los hombres).

En cuanto a los formatos, las mujeres prefieren contenidos online en vídeo que duren 10 segundos o menos, mientras que los hombres son más tolerantes a mensajes más largos.

Cuando se trata de esquivar la publicidad, ambos sexos son tendentes a ello aunque, mientras las mujeres recurren a hacer otras cosas mientras se les muestran, los hombres prefieren el ad blocking.

Finalmente, además de la publicidad, las mujeres también se dejan influir por el boca a boca o las acciones en el punto de venta.

Fuente: artículo en Control Publicidad 20/02/2019

Artículo de opinión revista IPMARK. 
​FUENTE: REVISTA IPMARK

El año 2019 es impar. No hay, por tanto, Juegos Olímpicos ni Mundial de Fútbol, ni siquiera Eurocopa. Suenan tambores de recesión. Y por si fuera poco, en España tendremos elecciones. Las perspectivas para la publicidad no son, por tanto, buenas. Eduardo Madinaveitia, experto de reconocido prestigio en el mundo de las agencias de medios y la medición e investigación de audiencias, analiza para IPMARK lo que le espera al sector en los próximos 12 meses.