Asociación Nacional de Empresas de Buzoneo
  • Noticias
  • Asociación
    • La Asociación
    • Knowhow de nuestros asociados
    • ¿Porqué pertenecer a ANEB? >
      • Ventajas
      • Alta en la Asociación
      • Faq's
    • Junta Directiva
  • Asociados
    • Mapa Asociados ANEB >
      • Buzoneo en A Coruña >
        • Publireparto Galicia
      • Buzoneo en Algeciras >
        • Publiponce Algeciras Buzoneo Profesional
      • Buzoneo en Alicante >
        • Alicante Buzoneo, Distribuciones Publicitarias del Levante
      • Buzoneo en Almería >
        • Buzypul
        • Distribuidores JAKE Press
      • Buzoneo en Badajoz >
        • Gestión Buzoneo Extremeño
        • Publicom de Don Benito
      • Buzoneo en Baleares >
        • Máster de Gestión de Buzoneo
      • Buzoneo en Barcelona >
        • CONFI MAIL, S.L. (UniMail)
        • Dropel XXI
      • Buzoneo en Bilbao >
        • Euskalkorreo
      • Buzoneo en Burgos >
        • CODIBUR Comercial Distribuidora Burgalesa
      • Buzoneo en Córdoba >
        • Astipubli, Córdoba
      • Buzoneo en Granada >
        • Publiponce Granada Buzoneo Profesional
      • Buzoneo en León >
        • Distribuciones Publicitarias del Pozo
      • Buzoneo en Logroño >
        • Buzón Rioja
      • Buzoneo en Madrid >
        • Buzone' Star
      • Buzoneo en Málaga >
        • Publiponce Málaga Buzoneo Profesional
      • Buzoneo en Navarra >
        • Elkarkide
      • Buzoneo en Santander >
        • Alvar Santander Publicidad
      • Buzoneo en Sevilla >
        • Publiponce Sevilla Buzoneo Profesional
      • Buzoneo en Tarragona >
        • CONFI MAIL, S.L. (UniMail)
      • Buzoneo en Tenerife >
        • Logística Integral Canaria
      • Buzoneo en Valencia >
        • Moymaval
      • Buzoneo en Valladolid >
        • Din-A Public
      • Buzoneo en Vitoria >
        • Publimailing
      • Buzoneo en Zaragoza >
        • Dispar Buzoneo y Manipulación
        • Lider Solutions Buzoneo Zaragoza
  • Presupuesto
  • Costes Buzoneo
  • Manual de Contratación
  • Departamento Jurídico
    • Noticias Departamento Jurídico
    • Contacto Departamento Jurídico
  • Contacto

Asociación Nacional de Empresas de Buzoneo

Solicite Presupuesto
Encuentre su empresa Buzoneo

Las previsiones de inversión publicitaria en 2018 representan una moderada fuente de optimismo

18/6/2018

0 Comentarios

 
Fuente: El Publicista
Dentsu Aegis Network prevé que el gasto publicitario en España crezca este año y el próximo un 1,5 % y un 1,2 % respectivamente
Tras varios años de crecimiento débil, la inversión publicitaria española continua su tendencia a la alza a un ritmo moderado. De hecho, las previsiones presentadas por Dentsu Aegis Network apuntan que 2018 será positivo tanto a nivel mundial como para el mercado español.
El crecimiento pasará del 3,2% registrado en 2017 a un 3,9% en 2018, alcanzando un nivel de inversión total de 589.500 millones de dólares a nivel mundial. Por regiones, Asia Pacifico y Norteamérica lideran el crecimiento, contribuyendo un 41% y un 32% al alza global. Europa Occidental representa el 13%, Latinoamérica el 8% y Europa del Este el 5 %. En definitiva, como analiza Jerry Buhlmann, CEO de Dentsu Aegis Network, estos datos “constituyen una modesta pero alentadora fuente de optimismo”.
En el caso concreto de España, la previsión de Dentsu Aegis Network es que la inversión publicitaria crezca un 1,5 % en 2018 y un 1,2% en 2019 gracias, entre otras cosas, a la mejora de las previsiones de coyuntura económica doméstica por parte del FMI y el gobierno y a que en 2019 las elecciones generales y autonómicas previstas tendrán un impacto moderado fundamentalmente en canales exteriores y prensa impresa. En el caso de la industria automovilística, las previsiones apuntan a que se destinarán 521 millones de euros a publicidad, un 3,1% más que el año pasado, si bien el incremento de las matriculaciones se elevaron un 7,7%, signo de cierta prudencia en cuanto a retorno de inversión y crecimiento económico. A continuación, están los sectores retail y financiero, que gastarán 478 y 412 millones de euros, sin prácticamente ninguna variación respecto al año pasado.  
Segmentos de medios
En televisión, tras una caída del 0,7% el pasado año, la publicidad se eleva un 1,2% y continua siendo el canal más importante del mix publicitario a escala global con un 35,5% de la inversión total. La oferta comercial seguirá concentrada los dos grupos que aglutinan que el 85% del volumen de mercado, Mediaset y A3Advertising. Los anunciantes están transvasando sus inversiones de los canales de difusión en abierto a las plataformas de pago, que han incrementado su penetración en los hogares españoles un 36%, pese al descenso del consumo de televisión y al reducir este el impacto de las campañas, se está compensando con mayor publicidad en vídeos online.
En medios digitales, video online será el segmento de mayor crecimiento. Social tendrá una penetración muy intensa y tras Facebook, Instagram ocupará la segunda posición con inversiones publicitarias que crecen un 31 %. En líneas generales, la publicidad digital crecerá un 12,6% en 2018 y alcanzará así la mayor porción de la inversión en cualquier canal con un 38,5%, hasta llegar a los 230.900 millones de dólares, sobre todo impulsado por la inversión en videos online (24,6%) y redes sociales (21,6%), aunque las búsquedas de pago continúan representando la mayor partida dentro del segmento digital con un 36%.
En cuanto a la radio, la concentración de la inversión en grupos nacionales y la saturación en los horarios de máxima audiencia está elevando los precios, en detrimento de las estaciones locales. Mientras que en exterior, el digital gana relevancia aunque solo consigue captar el 9% de la inversión en el segmento. Por último, en cuanto a la prensa impresa, los medios reducirán la inversión un 0,5% en 2018 y un 0,4% el año que viene. Las cabeceras nacionales sufren algo más que las regionales y las grandes publicaciones tratan de monetizar el trasvase del consumo de prensa hacia el entorno digital y periódicos y revistas se dejarán este año un 7,5% y un 6,5%, respectivamente.
0 Comentarios

Tu comentario se publicará tras haber sido aprobado.


Dejar una respuesta.

    Autor

    Departamento de Comunicación de ANEB

    Archivos

    Febrero 2025
    Noviembre 2024
    Octubre 2024
    Mayo 2024
    Enero 2024
    Noviembre 2023
    Septiembre 2023
    Julio 2023
    Junio 2023
    Mayo 2023
    Abril 2023
    Marzo 2023
    Febrero 2023
    Enero 2023
    Diciembre 2022
    Octubre 2022
    Septiembre 2022
    Agosto 2022
    Mayo 2022
    Abril 2022
    Marzo 2022
    Febrero 2022
    Diciembre 2021
    Noviembre 2021
    Octubre 2021
    Septiembre 2021
    Agosto 2021
    Julio 2021
    Junio 2021
    Mayo 2021
    Abril 2021
    Marzo 2021
    Febrero 2021
    Enero 2021
    Diciembre 2020
    Noviembre 2020
    Octubre 2020
    Septiembre 2020
    Agosto 2020
    Julio 2020
    Junio 2020
    Mayo 2020
    Abril 2020
    Marzo 2020
    Febrero 2020
    Enero 2020
    Diciembre 2019
    Noviembre 2019
    Octubre 2019
    Septiembre 2019
    Agosto 2019
    Julio 2019
    Junio 2019
    Mayo 2019
    Abril 2019
    Marzo 2019
    Febrero 2019
    Enero 2019
    Diciembre 2018
    Noviembre 2018
    Octubre 2018
    Septiembre 2018
    Julio 2018
    Junio 2018
    Mayo 2018
    Abril 2018
    Marzo 2018

    Categorías

    Todos
    Actualidad
    Análisis
    Análisis
    Asamblea
    Asociación
    Asociados
    Badajoz
    Buzoneo
    Buzoneo En A Coruña
    Buzoneo En Algeciras
    BUZONEO EN ALICANTE
    Buzoneo En Almería
    Buzoneo En Badajoz
    Buzoneo En Baleares
    Buzoneo En Barcelona
    Buzoneo En Bilbao
    Buzoneo En Burgos
    Buzoneo En Canarias
    Buzoneo En Granada
    Buzoneo En León
    Buzoneo En Lleida
    Buzoneo En Logroño
    Buzoneo En Madrid
    Buzoneo En Málaga
    Buzoneo En Málaga
    Buzoneo En Pontevedra
    Buzoneo En Santander
    Buzoneo En Sevilla
    Buzoneo En Tarragona
    Buzoneo En Tenerife
    Buzoneo En Valencia
    Buzoneo En Valladolid
    Buzoneo En Vitoria
    Buzoneo En Zaragoza
    Buzoneo Levante
    Buzoneo Sevilla
    Campañas
    Clientes
    Colaboraciones
    Coronavirus
    COVID 19
    COVID-19
    Creatividad
    Denuncia
    InfoAdex
    Inversión Publicitaria
    Inversión Publicitaria
    Junta Directiva
    Marketing
    Marketing Directo
    Negocio
    Noticias Asociados
    Nuevos Asociados
    Opinión
    Premios
    Publicidad
    Publicidad Directa
    Real Decreto 463/2020
    Real Decreto-ley 8/2020
    Redes Sociales
    Socios
    Todos

Asociación Nacional de Empresas de Buzoneo - ANEB
Calle Fustería, 22. Polígono Industrial Canastell
​03690 Sant Vicent del Raspeig, Alicante

[email protected]
© 2009 Aneb. Todos los derechos reservados. Aviso legal - Privacidad - Política de cookies
Website by Portal Creativo, S.L.
  • Noticias
  • Asociación
    • La Asociación
    • Knowhow de nuestros asociados
    • ¿Porqué pertenecer a ANEB? >
      • Ventajas
      • Alta en la Asociación
      • Faq's
    • Junta Directiva
  • Asociados
    • Mapa Asociados ANEB >
      • Buzoneo en A Coruña >
        • Publireparto Galicia
      • Buzoneo en Algeciras >
        • Publiponce Algeciras Buzoneo Profesional
      • Buzoneo en Alicante >
        • Alicante Buzoneo, Distribuciones Publicitarias del Levante
      • Buzoneo en Almería >
        • Buzypul
        • Distribuidores JAKE Press
      • Buzoneo en Badajoz >
        • Gestión Buzoneo Extremeño
        • Publicom de Don Benito
      • Buzoneo en Baleares >
        • Máster de Gestión de Buzoneo
      • Buzoneo en Barcelona >
        • CONFI MAIL, S.L. (UniMail)
        • Dropel XXI
      • Buzoneo en Bilbao >
        • Euskalkorreo
      • Buzoneo en Burgos >
        • CODIBUR Comercial Distribuidora Burgalesa
      • Buzoneo en Córdoba >
        • Astipubli, Córdoba
      • Buzoneo en Granada >
        • Publiponce Granada Buzoneo Profesional
      • Buzoneo en León >
        • Distribuciones Publicitarias del Pozo
      • Buzoneo en Logroño >
        • Buzón Rioja
      • Buzoneo en Madrid >
        • Buzone' Star
      • Buzoneo en Málaga >
        • Publiponce Málaga Buzoneo Profesional
      • Buzoneo en Navarra >
        • Elkarkide
      • Buzoneo en Santander >
        • Alvar Santander Publicidad
      • Buzoneo en Sevilla >
        • Publiponce Sevilla Buzoneo Profesional
      • Buzoneo en Tarragona >
        • CONFI MAIL, S.L. (UniMail)
      • Buzoneo en Tenerife >
        • Logística Integral Canaria
      • Buzoneo en Valencia >
        • Moymaval
      • Buzoneo en Valladolid >
        • Din-A Public
      • Buzoneo en Vitoria >
        • Publimailing
      • Buzoneo en Zaragoza >
        • Dispar Buzoneo y Manipulación
        • Lider Solutions Buzoneo Zaragoza
  • Presupuesto
  • Costes Buzoneo
  • Manual de Contratación
  • Departamento Jurídico
    • Noticias Departamento Jurídico
    • Contacto Departamento Jurídico
  • Contacto