Asociación Nacional de Empresas de Buzoneo
  • Noticias
  • Asociación
    • La Asociación
    • Knowhow de nuestros asociados
    • ¿Porqué pertenecer a ANEB? >
      • Ventajas
      • Alta en la Asociación
      • Faq's
    • Junta Directiva
  • Asociados
    • Mapa Asociados ANEB >
      • Buzoneo en A Coruña >
        • Publireparto Galicia
      • Buzoneo en Albacete >
        • J.T.L. Todo Publicidad
      • Buzoneo en Algeciras >
        • Publiponce Algeciras Buzoneo Profesional
      • Buzoneo en Alicante >
        • Alicante Buzoneo, Distribuciones Publicitarias del Levante
        • Arco Postal Group
      • Buzoneo en Almería >
        • Buzypul
        • Distribuidores JAKE Press
      • Buzoneo en Badajoz >
        • Gestión Buzoneo Extremeño
        • Publicom de Don Benito
      • Buzoneo en Baleares >
        • Máster de Gestión de Buzoneo
      • Buzoneo en Barcelona >
        • CONFI MAIL, S.L. (UniMail)
        • Dropel XXI
      • Buzoneo en Bilbao >
        • Euskalkorreo
      • Buzoneo en Burgos >
        • CODIBUR Comercial Distribuidora Burgalesa
      • Buzoneo en Gijón >
        • Govasan Astur, Servicios Publicitarios
      • Buzoneo en Granada >
        • Publiponce Granada Buzoneo Profesional
      • Buzoneo en Jaén >
        • Recodis
      • Buzoneo en León >
        • Distribuciones Publicitarias del Pozo
      • Buzoneo en Lleida >
        • Dico Difusió Comercial
      • Buzoneo en Logroño >
        • Buzón Rioja
      • Buzoneo en Madrid >
        • RepaPubli
        • JSP BuzoneStar
      • Buzoneo en Málaga >
        • Publiponce Málaga Buzoneo Profesional
      • Buzoneo en Murcia >
        • Distripublic
      • Buzoneo en Pontevedra >
        • Buzoneo Viñas Publicidade
      • Buzoneo en San Sebastián, Donosti. >
        • Pequeñito y al Buzón
      • Buzoneo en Santander >
        • Alvar Santander Publicidad
        • Repartos Asis
      • Buzoneo en Sevilla >
        • Asur Publicidad
        • Publiponce Sevilla Buzoneo Profesional
      • Buzoneo en Tarragona >
        • CONFI MAIL, S.L. (UniMail)
      • Buzoneo en Tenerife >
        • Logística Integral Canaria
      • Buzoneo en Valencia >
        • Distributor
        • Moymaval
      • Buzoneo en Valladolid >
        • Din-A Public
      • Buzoneo en Vitoria >
        • Publimailing
      • Buzoneo en Zaragoza >
        • Dispar Buzoneo y Manipulación
  • Presupuesto
  • Costes Buzoneo
  • Manual de Contratación
  • Departamento Jurídico
    • Noticias Departamento Jurídico
    • Contacto Departamento Jurídico
  • Contacto

Asociación Nacional de Empresas de Buzoneo

Noticias ANEB

Solicitud de Presupuesto
Contacto

Marketing para la vuelta al cole: cómo afinar para seguir conectando con los consumidores en el año del coronavirus

1/9/2020

0 Comentarios

 
FUENTE: puromarketing.com 31-08-2020
La vuelta al cole es un momento de pico de inversión publicitaria y de ventas en años normales, pero un momento difícil en el del coronavirus.
Si se pregunta a cualquiera con hijos en edad escolar sobre lo que creen que pasará en las próximas semanas, lo más probable es que se llegue a las mismas conclusiones y que se reciban las mismas respuestas. No lo tienen claro y lo único que dan por sentado es que el futuro está lleno de incertidumbre.
La teoría, o al menos los planes generales, hablan de apertura de colegios y retorno a las aulas. Sin embargo, todo el mundo parece estar todavía un tanto confundido por cómo se hará eso (o directamente son muy críticos con el proceso) y sobre qué ocurrirá en las próximas semanas. La vuelta al cole, un clásico incuestionable del mes de septiembre, está siendo, como todo en el año del coronavirus, complejo y poco fácil de predecir.

Todo ello es también un problema para las marcas. La vuelta al cole es un momento de ventas clave del año y uno de hacer marketing de un modo específico. Campañas estacionales usan el momento para vender todo tipo de productos y servicios, desde los esperados de material escolar hasta todo tipo de productos relacionados de un modo más transversal. Es un momento de ofertas de supermercado, con el "llena tu nevera en la vuelta a la normalidad" como gancho, o de intentos de vender productos en electrónica.

Pero ¿qué hacer en este año de incertidumbre y en el que no hay la 'normalidad-normalidad' a la que volver? ¿Qué se puede usar para conectar con esos consumidores? Si se recibe publicidad directa en los buzones, es probable que se haya recibido algunos folletos de grandes almacenes y similares que intentan vender productos. Sin embargo, para las marcas, el marketing para la vuelta al cole de este año está siendo, más bien, confuso.

Una caída del 70% en la publicidad de la vuelta al cole
El mercado estadounidense, que ha hecho la vuelta al cole antes, puede servir como ejemplo para comprender cómo para las marcas este ha sido un momento raro. Como explican en un análisis de Kantar, habitualmente la vuelta al cole es uno de los momentos de mayor gasto publicitario del año.

Este no lo ha sido. El gasto publicitario se ha desplomado: las marcas han gastado un 70% menos que el año pasado en anuncios. Solo en la televisión, el número de grandes retailers que se han anunciado usando la vuelta al cole como gancho ha pasado de los 100 de 2019 a los 6 de 2020.

Y, por supuesto, los anuncios han cambiado. El tradicional anuncio de la familia feliz que compra cosas para la vuelta al cole se ha convertido en uno de padres comprando online lo que necesitan. Como explican en el análisis, pocos son también los anuncios que muestran a niños en colegios. Si lo hacen esos niños llevan mascarilla.

El anuncio tipo tiene que establecer una conexión emocional con el consumidor, vender los productos de la vuelta al cole, pero hacerlo haciendo que el contexto 'extraño' quede más o menos claro.

Las preocupaciones de la vuelta al cole
Al fin y al cabo, como apuntan en otro análisis de Kantar partiendo del mismo mercado, los marketeros deben tener claros ciertos puntos sobre la vuelta al cole que marcan las decisiones de los consumidores.

El primero es que, se mire como se mire, la situación es incómoda y complicada. Solo un 13% de los consumidores reconoce que se siente cómodo ante la idea de mandar a los niños al cole lo más pronto posible. Para los demás, todo es muy complicado.

El segundo punto crucial está en que los padres quieren proteger a los niños, a ellos mismos y a la sociedad. Se sienten un tanto irresponsables volviendo a ese tipo de normalidad también. Y, finalmente, los padres quieren hacer ese proceso con todas las medidas de seguridad posibles.

Todo ello cambia por completo lo que importa en este momento y también lo que las marcas deben hacer.
0 Comentarios

Tu comentario se publicará tras haber sido aprobado.


Dejar una respuesta.

    Autor

    Departamento de Comunicación de ANEB

    DOCUMENTACIÓN COVID-19

    Archivos

    Enero 2023
    Diciembre 2022
    Octubre 2022
    Septiembre 2022
    Agosto 2022
    Mayo 2022
    Abril 2022
    Marzo 2022
    Febrero 2022
    Enero 2022
    Diciembre 2021
    Noviembre 2021
    Octubre 2021
    Septiembre 2021
    Agosto 2021
    Julio 2021
    Junio 2021
    Mayo 2021
    Abril 2021
    Marzo 2021
    Febrero 2021
    Enero 2021
    Diciembre 2020
    Noviembre 2020
    Octubre 2020
    Septiembre 2020
    Agosto 2020
    Julio 2020
    Junio 2020
    Mayo 2020
    Abril 2020
    Marzo 2020
    Febrero 2020
    Enero 2020
    Diciembre 2019
    Noviembre 2019
    Octubre 2019
    Septiembre 2019
    Agosto 2019
    Julio 2019
    Junio 2019
    Mayo 2019
    Abril 2019
    Marzo 2019
    Febrero 2019
    Enero 2019
    Diciembre 2018
    Noviembre 2018
    Octubre 2018
    Septiembre 2018
    Julio 2018
    Junio 2018
    Mayo 2018
    Abril 2018
    Marzo 2018

    Categorías

    Todos
    Actualidad
    Análisis
    Análisis
    Asamblea
    Asociación
    Asociados
    Badajoz
    Buzoneo
    Buzoneo En A Coruña
    Buzoneo En Algeciras
    BUZONEO EN ALICANTE
    Buzoneo En Almería
    Buzoneo En Almería
    Buzoneo En Badajoz
    Buzoneo En Baleares
    Buzoneo En Barcelona
    Buzoneo En Bilbao
    Buzoneo En Burgos
    Buzoneo En Canarias
    Buzoneo En Ciudad Real
    Buzoneo En Córdoba
    Buzoneo En Gijón
    Buzoneo En Gijón
    Buzoneo En Girona
    Buzoneo En Granada
    Buzoneo En Jaén
    Buzoneo En León
    Buzoneo En Lleida
    Buzoneo En Logroño
    Buzoneo En Madrid
    Buzoneo En Málaga
    Buzoneo En Málaga
    Buzoneo En Murcia
    Buzoneo En Pontevedra
    Buzoneo En San Sebastián
    Buzoneo En San Sebastián
    Buzoneo En Santander
    Buzoneo En Sevilla
    Buzoneo En Tarragona
    Buzoneo En Tenerife
    Buzoneo En Valencia
    Buzoneo En Valladolid
    Buzoneo En Vitoria
    Buzoneo En Zaragoza
    Buzoneo Sevilla
    Campañas
    Clientes
    Colaboraciones
    Coronavirus
    COVID 19
    COVID-19
    Creatividad
    Inversión Publicitaria
    Junta Directiva
    Marketing
    Marketing Directo
    Negocio
    Noticias Asociados
    Nuevos Asociados
    Opinión
    Premios
    Publicidad
    Publicidad Directa
    Real Decreto 463/2020
    Real Decreto-ley 8/2020
    Redes Sociales
    Socios
    Todos

    Fuente RSS

Asociación Nacional de Empresas de Buzoneo - ANEB
Calle Fustería, 22. Polígono Industrial Canastell
​03690 Sant Vicent del Raspeig, Alicante

info@aneb.es
© 2009 Aneb. Todos los derechos reservados. Aviso legal - Privacidad - Política de cookies
Website by Portal Creativo, S.L.
  • Noticias
  • Asociación
    • La Asociación
    • Knowhow de nuestros asociados
    • ¿Porqué pertenecer a ANEB? >
      • Ventajas
      • Alta en la Asociación
      • Faq's
    • Junta Directiva
  • Asociados
    • Mapa Asociados ANEB >
      • Buzoneo en A Coruña >
        • Publireparto Galicia
      • Buzoneo en Albacete >
        • J.T.L. Todo Publicidad
      • Buzoneo en Algeciras >
        • Publiponce Algeciras Buzoneo Profesional
      • Buzoneo en Alicante >
        • Alicante Buzoneo, Distribuciones Publicitarias del Levante
        • Arco Postal Group
      • Buzoneo en Almería >
        • Buzypul
        • Distribuidores JAKE Press
      • Buzoneo en Badajoz >
        • Gestión Buzoneo Extremeño
        • Publicom de Don Benito
      • Buzoneo en Baleares >
        • Máster de Gestión de Buzoneo
      • Buzoneo en Barcelona >
        • CONFI MAIL, S.L. (UniMail)
        • Dropel XXI
      • Buzoneo en Bilbao >
        • Euskalkorreo
      • Buzoneo en Burgos >
        • CODIBUR Comercial Distribuidora Burgalesa
      • Buzoneo en Gijón >
        • Govasan Astur, Servicios Publicitarios
      • Buzoneo en Granada >
        • Publiponce Granada Buzoneo Profesional
      • Buzoneo en Jaén >
        • Recodis
      • Buzoneo en León >
        • Distribuciones Publicitarias del Pozo
      • Buzoneo en Lleida >
        • Dico Difusió Comercial
      • Buzoneo en Logroño >
        • Buzón Rioja
      • Buzoneo en Madrid >
        • RepaPubli
        • JSP BuzoneStar
      • Buzoneo en Málaga >
        • Publiponce Málaga Buzoneo Profesional
      • Buzoneo en Murcia >
        • Distripublic
      • Buzoneo en Pontevedra >
        • Buzoneo Viñas Publicidade
      • Buzoneo en San Sebastián, Donosti. >
        • Pequeñito y al Buzón
      • Buzoneo en Santander >
        • Alvar Santander Publicidad
        • Repartos Asis
      • Buzoneo en Sevilla >
        • Asur Publicidad
        • Publiponce Sevilla Buzoneo Profesional
      • Buzoneo en Tarragona >
        • CONFI MAIL, S.L. (UniMail)
      • Buzoneo en Tenerife >
        • Logística Integral Canaria
      • Buzoneo en Valencia >
        • Distributor
        • Moymaval
      • Buzoneo en Valladolid >
        • Din-A Public
      • Buzoneo en Vitoria >
        • Publimailing
      • Buzoneo en Zaragoza >
        • Dispar Buzoneo y Manipulación
  • Presupuesto
  • Costes Buzoneo
  • Manual de Contratación
  • Departamento Jurídico
    • Noticias Departamento Jurídico
    • Contacto Departamento Jurídico
  • Contacto